Geringe Reichweite bremst Interesse an Elektroautos
21.07.
Trotz Medienhype und Kanzlerförderung – das Interesse an Elektroautos muss als eher moderat eingestuft werden. Denn nur 30 Prozent von 700 im Juni befragten potenziellen Neuwagenkäufern gaben zu Protokoll, ein „sehr hohes“ oder „hohes“ persönliches Interesse an einem Elektrowagen zu haben. Im Umkehrschluss ist bei 70 Prozent der Befragten das Interesse an einem Auto mit reinem Elektroantrieb „niedrig“ und „sehr niedrig“. Ermittelt hat dieses Stimmungsbild das Frankfurter Markeninstitut Brand Control im Rahmen seiner Studie „New Car Monitor“. mehr
Verunsicherte Verbraucher mehrheitlich optimistisch
18.07.
„Was glauben Sie, wie wird sich die allgemeine wirtschaftliche Lage in den kommenden zwölf Monaten entwickeln?“, fragte die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) einmal pro Monat genau 18.300 Verbraucher in der Europäischen Union (EU). Weitere Fragen im Rahmen der Konsumklimastudie Europa für das zweite Quartal 2011 betrafen die Preiserwartung, die Einkommensentwicklung und die Anschaffungsneigung. Obwohl die Diskussionen um die Rettung Griechenlands viel Raum für Verunsicherung lassen, verbessert sich in vielen EU-Ländern erstmals nach der Finanz- und Wirtschaftskrise die Stimmung der Verbraucher wieder. mehr
Agfa Photo setzt Lizenzen mit dem roten Punkt neu in Szene
13.07.
Der 1968 eingeführte rote Sensor-Punkt auf den Auslösern von Agfa-Kameras kann bis heute als geniale Designidee gelten: Verhalf er doch Generationen von Fotoamateuren zu guten Fotos. Im Logo der Agfa Photo Holding GmbH lebt der rote Punkt weiter – und steht hier für die Fortsetzung einer großen Tradition. Wie man mit modernen Produkten und einem sorgfältig gepflegten alten Markenimage Erfolge in einem wettbewerbsintensiven Umfeld wie dem Fotomarkt erzielt, erklärt Andreas Selmeczi, Geschäftsführer der Agfa Photo Holding, im Interview mit der Marketingzeitschrift absatzwirtschaft. mehr
Werben und Verkaufen in Düsseldorf
12.07.
Wie geht Werben und Verkaufen? Das wollten beim Marketing Solution-Forum des Fachverlags der Verlagsgruppe Handelsblatt in Düsseldorf wieder rund 180 Teilnehmer wissen. Acht Aussteller präsentierten rund 15 Lösungsansätze und Hilfestellungen für das Marketing: Die ersten Schritte in die TV-Werbung zeigte die ARD, Empfehlungsmarketing und Social Media präsentierte Dr. Jens Cornelsen von Defacto X, Lösungen für iPads und Apps bot Schaffrath, Lösungen für Kundenmedien zeigte Corps und Werbeerfolgskontrolle gab es bei Innofact und Mediaanalyzer. mehr
Wie sind die Aussichten in Marketing und Vertrieb?
07.07.
Die Stimmung und Zukunftsplanung in Marketing und Vertrieb ermittelt die Marktforschung Innofact erneut als Exklusiv-Studie im Auftrag von absatzwirtschaft. Welche Trends ergeben sich diesmal aus der soeben gestarteten „Planungsumfrage 2012“ unter den Profis im „Deutschen Marketing-Entscheider-Panel“? mehr
Deutsche Kunden wollen Markenvertrauen haben
04.07.
Das Bedürfnis von Konsumenten nach Vertrauen und Sicherheit ist nach der Krise noch stärker geworden. Markenerfolge erzielen Herstellerunternehmen allerdings nicht allein dadurch, dass sie Sympathien für ihre Marken gewinnen. Bei der GfK-Tagung 2011 wurde nur allzu deutlich, dass Nutzen (Benefits) von Marken mit anerkannten Werten von Käufern übereinstimmen müssen, um Vertrauen aufzubauen und eine Grundlage für eine starke Beziehung zu schaffen. In einigen Branchen spiele Vertrauen gar eine besonders wichtige Rolle. mehr
Exporte und Innovationen bedingen einander
01.07.
Innovationsaktivitäten und Exporterfolge von Unternehmen sind eng miteinander verknüpft, gleichzeitig sind Innovationshemmnisse wesentliche Hindernisse für die Exportaktivitäten von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU). Diesen Zusammenhang zeigt eine aktuelle Studie erstmalig in einem gesamteuropäischen Kontext auf. In der Untersuchung, die unter Mitarbeit des Fraunhofer-Instituts für System- und Innovationsforschung (Fraunhofer ISI) entstanden ist, wird deutlich, dass sowohl die technologische Entwicklung der EU-Mitgliedsstaaten als auch die Handelsbarrieren in den Zielländern eine wichtige Rolle für die Performanz von KMU spielen. mehr
„Das Lidl-Ticket war ein Renner“
30.06.
Imagestudien ermitteln regelmäßig schlechte Werte für die Deutsche Bahn. Doch wie schlecht – oder gut – steht der Logistikkonzern heute tatsächlich da? „Über vier Millionen Bahncard-Kunden lügen ja nicht. Sie sind loyal, treu und zufrieden. Wir haben ihre Zahl allein im vergangenen Jahr um zehn Prozent gesteigert“, sagt DB-Marketingchef Ulrich Klenke. Im Interview mit der Marketingzeitschrift absatzwirtschaft spricht er über Schwerpunkte, Ziele und Probleme bei der Vermarktung des ehemaligen Staatskonzerns. mehr
Kaufbereitschaft der Bundesbürger steigt wieder
29.06.
Monatlich analysiert die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) das Konsumklima in Deutschland. Nach einer kleinen Abschwächung in den letzten Monaten legt die Stimmung der Verbraucher im Juni dieses Jahres wieder zu. Die ungebrochene Dynamik der deutschen Wirtschaft sowie die weitere Belebung auf dem Arbeitsmarkt haben die Konjunkturaussichten moderat und die Einkommenserwartungen der Bundesbürger stark ansteigen lassen. Auch die Neigung zu Anschaffungen ist ausgeprägter als in den letzten Monaten. Der Konsumklima-Indikator der GfK prognostiziert für Juli einen Wert von 5,7 Punkten, für Juni lag die Prognose bei revidiert 5,6 Punkten. mehr
Thema Elektromobilität emotional positiv aufladen
21.06.
Schon in zwei Jahren sollen Tausende neuartige Elektroautomobile auf deutschen Straßen den Autoverkehr umweltfreundlicher machen. Doch bislang haben hauptsächlich die Ingenieure das Wort. Marketingkonzepte für Elektromobilität sind noch ausbaufähig. mehr
