Deutsche Konsumenten sind nach wie vor große Handelsmarken-Fans
16.08.
Ein Vergleich von Konsumentenbefragungen in 21 Ländern weltweit zeigt: Nirgendwo ist die Einstellung gegenüber Handelsmarken besser als in Deutschland. Im Gegensatz zu den meisten Ländern wie Großbritannien, Frankreich, China oder den USA hat sich daran gegenüber dem Vorjahr kaum etwas geändert. mehr
E-Journal zum Solution Forum „Werben“ erschienen
10.08.
Wie wirbt man und verkauft anschließend auch? Das wollten Teilnehmer des Solution-Forums „Werben und Verkaufen“ wissen, das der Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt im Juli in Düsseldorf veranstaltete. Wer sich nicht persönlich bei der ARD über die ersten Schritte in die TV-Werbung, bei der Defacto X zu Empfehlungsmarketing, bei Schaffrath über Lösungen für iPads/Apps oder bei Corps über solche für Kundenmedien informieren konnte, dem steht die Möglichkeit nun mit dem aktuellen E-Journal offen. Dieses bietet neben Details von Innofact und Mediaanalyzer über Werbeerfolgskontrollen sowie von 121Watt über Suchmaschinenmarketing oder Maxchoice zu Empfehlungsmarketing Interviews und viele Hintergrundinformationen. mehr
Birgt „PS-Marketing“ bei Neuwagen ein Risiko?
08.08.
Pferdestärken(PS)-Marketing ist nicht nur bei Premiumherstellern eine fest kalkulierte Strategie, denn PS-starke Fahrzeuge haben besondere Gewinnmargen. Mittlerweile schaffen Autobauer es laut Ferdinand Dudenhöffer, Direktor des CAR-Center Automotive Research an der Universität Duisburg-Essen, steigende PS-Zahlen mit geringerem Verbrauch zu kombinieren. Für die PS ist aber ein höherer Energieaufwand vonnöten. 2010 wurde nach Angaben der Internationalen Energie-Agentur so viel CO2 erzeugt wie nie zuvor. Dies gefährde das Ziel, dass die Erderwärmung bis 2020 höchstens um zwei Grad steigt. Zudem waren deutsche Neuwagenkäufer im Schnitt noch nie 51,3 Jahre alt, wobei Ältere ökologie-affiner als jüngere Käufer sind. Birgt der Trend zu höheren PS-Leistungen ein Risiko für Autobauer? mehr
„Wir werden das mediale Produkt Bundesliga nicht zu Tode optimieren“
05.08.
„Im Profisport ist es eine permanente Herausforderung, ökonomische Vernunft und sportlichen Erfolg in Einklang zu bringen“, bekennt Christian Seifert, Chef der Deutschen Fußball Liga, mit Blick auf die Marketingstrategien des Großunternehmens Bundesliga. Im Exklusiv-Interview mit der Marketingzeitschrift absatzwirtschaft warnt der DFL-Chef vor falschen Vorbildern wie den hoch verschuldeten Clubs in Spanien und Großbritannien. mehr
Elektroauto-Marktakzeptanz ist noch ausbaufähig
05.08.
Das Interesse deutscher Konsumenten an komplett batteriebetriebenen Elektrofahrzeugen (EF) ist im Vergleich zu anderen Antriebstechnologien weiterhin relativ gering. Das ist das Ergebnis der aktuellen Gartner Studie "Elektromobilität in Deutschland“. Grund für die noch geringe Marktakzeptanz sei, dass die Erwartungen der Verbraucher hinsichtlich Kosten und Nutzen von derzeitigen EF-Angeboten nicht erfüllt werden. Zu ähnlichen Ergebnissen gelangt auch eine aktuelle Studie des Centers für Automobil-Management (CAMA) der Universität Duisburg-Essen (UDE). mehr
Konzentration auf Top-Marken bedeutet Wachstum
02.08.
Anhand von Kapitalmarktinformationen bewertet die internationale Strategieberatung OC&C Strategy Consultants die 50 weltweit umsatzstärksten Unternehmen der Konsumgüterbranche (Fast Moving Consumer Goods – FMCG). Nach der stagnierenden Entwicklung im Krisenjahr 2009 verbuchten fast 80 Prozent der analysierten Unternehmen im vergangenen Jahr ein Umsatzplus, die durchschnittliche Wachstumsrate lag bei 7,9 Prozent. An der Spitze der Rangliste gibt es kaum Veränderungen: Nestlé führt das Feld vor Procter & Gamble und Unilever an. Mit Henkel und Beiersdorf sind auf den Rängen 37 und 50 auch zwei deutsche Hersteller vertreten. mehr
Pitchberater sind umstrittene Unterstützer
29.07.
Nur bei etwa jeder zehnten Etatausschreibung holen sich Marketer in Deutschland externe Hilfe von Pitchberatern. Nicht wenige Agentur-Chefs werfen ihnen mangelnde Neutralität und Professionalität vor. Einige Experten sehen aber durchaus mehr Vor- als Nachteile, die Pitchberatung mit sich bringt, wie die aktuellste Ausgabe der absatzwirtschaft zeigt. mehr
„Spiegelneurone haben viel verändert“
27.07.
Das Vertrauen in Marken muss wachsen und gepflegt werden. Wie das gelingt, erklärte der populäre Philosophie-Professor und Sachbuch-Bestsellerautor Dr. Richard David Precht bei der Jahrestagung des Marktforschungsunternehmens GfK im Exklusiv-Interview.
mehr
Abkühlung des zuvor heiteren Konsumklimas
26.07.
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Deutschland sind gut, doch die anhaltenden Diskussionen um den richtigen Weg Griechenlands aus der Schuldenkrise sowie über mögliche Gefahren für die gemeinsame europäische Währung verunsichern die Verbraucher. Die Stimmung der Konsumenten ist daher gedämpft, wie die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in ihrer neuesten Konsumklimastudie betont. Nach der positiven Entwicklung im vergangenen Monat hätten sich sowohl die Konjunktur- wie auch die Einkommenserwartung der Bundesbürger abgeschwächt. Die Anschaffungsneigung verzeichne lediglich einen marginalen Rückgang. Der Gesamtindikator prognostiziert nach revidiert 5,5 Punkten im Juli für August einen Wert von 5,4 Punkten. mehr
Besseres Kundenverständnis durch Shopper Marketing
25.07.
Shopper Marketing stellt den Kunden in seiner ganzheitlichen Rolle als Konsument und Käufer in den Mittelpunkt. Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Plan + Impuls ist auf diese Disziplin spezialisiert und erarbeitete eine Studie, die die Bedeutung von Shopper Marketing in Produktions- und Handelsunternehmen aufzeigt. Ein einheitliches Verständnis über diesen neuen Marketingtrend gebe es nicht, dennoch halte ihn ein Großteil der knapp 200 Befragten für wichtig. Die praktische Umsetzung in den Unternehmen stehe aber noch am Anfang. mehr
