Lieblings-Modemarken sind Adidas, Nike und Esprit
29.08.
Von der Trademark über die Trustmark zur Lovemark: Um sich vom Wettbewerb absetzen zu können, wird insbesondere in Lifestyle-orientierten Branchen die Emotionalisierung der Marke immer wichtiger. Brands wie Adidas, Nike und Esprit gelingt dies besonders gut. Sie sind die Lieblingsmodemarken der Deutschen, wie die GMK Markenberatung mittels einer Umfrage unter 1 000 Bundesbürgern ab 14 Jahren herausfand. Frauen bevorzugen Esprit, Adidas, H&M, Nike und S.Oliver. Bei den Männern bestimmen Adidas, Nike, Puma, Hugo Boss und Tommy Hilfiger den modischen Geschmack. mehr
„Nachhaltigkeit ist Voodoo“
26.08.
Der absatzwirtschaft-Kolumnist Vince Ebert stellt in diesen Tagen sein neues Buch vor. Unter dem Titel „Machen Sie sich frei! Sonst tut es keiner für Sie“ geht er der Frage nach, wie frei wir sind – auch im Konsum. mehr
Krisenfeste Konsumlaune der Deutschen
26.08.
Als robust bezeichnet die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) die derzeitige Konsumlaune der Deutschen, sie habe ihr ohnehin hohes Niveau trotz der aktuellen Krisenstimmung an den Finanzmärkten im August erneut steigern können. Die Verschärfung der internationalen Schuldenkrise und die zunehmende Angst vor einem Rückfall der Weltwirtschaft in die Rezession haben allerdings beim Konjunkturoptimismus der Bundesbürger deutliche Spuren hinterlassen, wie die neueste Studie der GfK belegt. Die Konjunkturerwartungen brechen demzufolge im August regelrecht ein. In deren Sog verzeichnen auch die Einkommenserwartungen der Deutschen moderate Einbußen. mehr
„Pricing ist ein Dauerlauf“
26.08.
Die deutsche Wirtschaft wächst seit spätestens Mitte 2010 mit überdurchschnittlichen Wachstumsraten und die Erwartungen hinsichtlich des kommenden Jahres sind ebenso positiv, wie der ifo-Geschäftsklimaindex zeigt. Die Auftragsbücher sind voll und die Produktion läuft in fast allen Branchen wieder auf Hochtouren. Für einen anhaltenden Markt- und Margenerfolg ist es jedoch entscheidend, sich jetzt nachhaltig aufzustellen und entsprechende Vorkehrungen für die Zukunft zu treffen. Das Thema Pricing wird dazu zwangsläufig einen wichtigen Beitrag leisten. mehr
Wirkungslose Preismaßnahmen deutscher Händler
25.08.
Die Preiswahrnehmung der Verbraucher weicht von den realen Preisen deutlich ab, wie die OC&C-Preisstudie 2010/2011 belegt. In den Lagebericht zur Preisposition von 190 führenden Händlern aus fünf Ländern und sieben Branchen flossen die Beurteilungen durch mehr als 60 000 Konsumenten ein. Während der Krise, so betonen die Strategieberater, hätten vor allem Anbieter wie Praktiker und Media Markt versucht, ihre Marktposition durch Preissenkungen zu stärken. Noch im Jahr 2007 habe die Preispositionierung beider Unternehmen um vier bis fünf Prozent über dem Wettbewerb gelegen – mittlerweile lägen sie darunter, Media Markt sogar um 4,8 Prozent. Trotz dieser aggressiven Preisnachlässe hätten beide Unternehmen Kunden verloren, weil diese die Preisreduzierung nicht wahrgenommen haben. mehr
Marketing-Controlling und Web-Analyse sind Schwerpunkte am 8. September
25.08.
Einen schnellen und praxisnahen Einstieg in moderne Marketingkommunikation vermittelt das Solution Forum „Marketingkommunikation + Vertrieb“ des Fachverlags der Verlagsgruppe Handelsblatt in Kooperation mit dem Marketing Club Frankfurt und dem Premiumpartner ARD. Am 8. September 2011 vermittelt das Solution Forum im Hauptgebäude der Goethe Universität in Frankfurt am Main sowohl Expertenwissen über klassische Werbemedien wie TV, Print oder Online als auch Erfahrungen aus Bereichen wie Customer Relationship Management (CRM), Marketing-Controlling und Web-Analyse. Der Eintritt ist frei. mehr
Automobilzulieferer wollen Energiebranche stärker bedienen
23.08.
Die erneuerbaren Energien werden zunehmend wichtiger für die Automobilzulieferer. Gemäß einer Studie des Marktforschungsinstituts Puls sehen sie in dieser Zukunftsbranche derzeit das höchste Innovationspotenzial. Ihre Strategie sei es, unabhängiger von der Automobilbranche zu werden. Während die Zulieferer im Jahr 2010 im Durchschnitt noch 74 Prozent ihres Umsatzes mit Herstellern von Kraftfahrzeugen realisiert haben, liegt dieser Anteil in diesem Jahr bei deutlich niedrigeren 63 Prozent. mehr
Auskunftsfreude im Marketing-Entscheider-Panel
22.08.
Mehr als 120 Führungskräfte haben bis jetzt den Online-Fragebogen zur „Planungsumfrage 2012“ beantwortet und damit die Vorjahresbeteiligung schon übertroffen. Die aktuelle Befragung der Profis im Deutschen Marketing-Entscheider-Panel (DMP) endet am Freitag dieser Woche, 26. August, und war wegen der Ferienzeit Anfang Juli gestartet. Der Einstieg in den Endspurt lohnt sich, denn Teilnehmer erhalten zum Dank die verdichteten Ergebnisse vorab. Die exklusive Studie wird neue Trends in Marketing und Vertrieb aufzeigen. Über das Stimmungsbild und die Zukunftsplanung in den Unternehmen berichtet absatzwirtschaft dann in der Oktober-Ausgabe ausführlich. mehr
Sprunghafter Nachfrageanstieg für Ökostromtarife
19.08.
Rund 4,5 Millionen Haushalte in Deutschland haben im ersten Halbjahr 2011 ihren Energieanbieter gewechselt, wie die Gesellschaft für Konsumforschung im Rahmen ihrer neuen Panel-Studie „EnergyTracking“ ermittelt hat. Bei Strom sei die Wechselaffinität der Verbraucher jedoch deutlich stärker ausgeprägt als bei Gas. Seit der Liberalisierung des Strom- und Gasmarktes ist um die Gunst der Verbraucher ein intensiver Wettbewerb entbrannt, der zunehmend im Internet ausgetragen wird. Laut GfK wird in einem grundlegend veränderten Wettbewerbsumfeld und bei vergleichsweise niedrigen Eintrittsbarrieren der Preiskampf Markt bestimmend. mehr
KMU analysieren ihre Innovationsfähigkeit
18.08.
Mit einem Schnelltest können jetzt Unternehmen ihre Stärken und Schwächen selbst analysieren und erste Schritte für mehr Innovationskraft einleiten. Der branchenunabhängige „Quick Check Innovation“ für Kleinst-, Klein- und mittelständische Unternehmen wurde im Rahmen des Projektes „Innovationfähigkeit von KMU in einer alternden Gesellschaft stärken“ gemeinsam vom Institut Arbeit und Technik (IAT / FH Gelsenkirchen) und der Agentur Mark GmbH entwickelt. mehr
