Wertvollste Marke ist immer noch Coca-Cola
06.10.
Zum elften Mal in Folge veröffentlicht die Markenberatung Interbrand das Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt. Die Spitzengruppe der Top 10 zeigt sich in diesem Jahr so stabil wie nie. Lediglich Nokia ist ausgeschieden, und Apple ist neu dabei. Als Nummer eins behauptet sich Coca-Cola. Der Markenwert des Getränkeherstellers beträgt 71,86 Milliarden US-Dollar. Auf den Plätzen zwei und drei rangieren erneut IBM und Microsoft. Die Deutschen punkten vor allem mit Automobilmarken und Marken aus der Investitionsgüterindustrie. mehr
Zuversichts-Studie erkennt Stimmungswandel
05.10.
Das Vertrauen der Deutschen in die nationale Volkswirtschaft ist dramatisch gesunken. Dem Allzeitstimmungshoch zur wirtschaftlichen Lage im Juli dieses Jahres folgte im August ein jäher Stimmungsumschwung. Dies zeigen die Ergebnisse der monatlichen Befragungen zur Allianz Zuversichtsstudie, einem Gemeinschaftsprojekt der Allianz Deutschland AG und der Universität Hohenheim. Nicht dramatisch, aber doch spürbar stellt sich demgegenüber die Verunsicherung unter Marketing- und Vertriebsverantwortlichen in Unternehmen dar. Die Planungen für das kommende Jahr gestalten sich als „Drahtseilakt für Manager“, womit die Titelstory der Oktober-Ausgabe von absatzwirtschaft überschrieben ist. mehr
Verunsicherte Optimisten setzen auf Online-Marketing
30.09.
Die Stimmung im Marketing ist positiv. Auch die Prognose für das kommende Jahr bleibt gut, wobei die Aussichten im Marketing geringfügig optimistischer ausfallen als im Vertrieb. Allerdings mischen sich in die Ergebnisse unserer exklusiven „Planungsumfrage 2012“ unter Managern im Deutschen Marketing-Entscheider-Panel (DMP) auch Verunsicherung, Unentschlossenheit und sogar Schulterzucken. mehr
Bei Hackerangriff die Kunden sofort informieren
29.09.
Ihre wirkungsvollsten Waffen setzen Hacker bei Angriffen auf staatliche Infrastrukturen und beim Ausspionieren von Firmendaten ein. Sobald sie – oft unbemerkt – das Kommando über die IT-Systeme übernommen haben, wirkt sich die Fremdsteuerung „kritisch bis fatal“ aus, warnt Antonius Sommer im Gespräch mit absatzwirtschaft-Redakteur Thorsten Garber. Der Chef der TÜV Informationstechnik GmbH (TÜViT) und seine Profiteams unterstützen Auftraggeber beim Schutz der Datensicherheit, was mittlerweile auch aus Sicht des Marketings relevant ist. mehr
Matthias Glotz neuer Geschäftsführer
29.09.
Am 1. Oktober 2011 wird Matthias Glotz (47) die Geschäftsführung des Deutschen Marketing-Verbandes und der DMV Service GmbH übernehmen. Damit ist er Nachfolger von Wolfgang Hainer, der interimistisch diese Funktionen seit Januar dieses Jahre inne hatte. mehr
Einzelhandel vernachlässigt Bedürfnisse von Senioren
28.09.
Eine neue Studie untersucht das Einkaufsverhalten von Senioren: Mit zunehmendem Alter steigen die Anforderungen an die Qualität von Produkten und Dienstleistungen, zudem akzeptieren ältere Menschen höhere Preise eher, als dies junge Verbraucher tun. Einzelhändler und Konsumgüterhersteller schaffen es aber bisher nicht, die Bedürfnisse von Senioren umfassend zu erfüllen, obwohl diese weltweit einen großen und stetig wachsenden Teil der Bevölkerung ausmachen. mehr
Franz-Peter Falke weitere drei Jahre Präsident des Markenverbandes
28.09.
Von der Mitgliederversammlung des Markenverbandes wurde Franz-Peter Falke, geschäftsführender Gesellschafter der Falke KgaA, einstimmig im Amt als Präsident bestätigt. Der Markenverband umfasst rund 400 Unternehmen der Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie sowie der Dienstleistungswirtschaft. Falke steht seit dem Jahr 2005 an der Spitze des Verbandes und sieht den Schutz geistigen Eigentums als wichtiges Arbeitsgebiet für die nahe Zukunft an. mehr
Konsumausgaben sind stabil bis rückläufig
27.09.
Im September ist das Stimmungsbild der Verbraucher wiederum uneinheitlich, stellt die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in ihrer Konsumklimastudie fest. Die Menschen in Deutschland erwarten zwar, dass ihre Einkommen steigen, doch bezüglich der Konjunkturentwicklung sind sie weniger optimistisch. Entsprechend planen sie statt einer Erhöhung eher eine Verringerung ihrer Konsumausgaben. Der Indikator für das Konsumklima in Deutschland prognostiziert für Oktober daher den gleichen Wert wir im laufenden Monat: 5,2 Punkte. mehr
Nachhaltiges Reisen darf etwas teurer sein
27.09.
Für welche Zielgruppen das Thema „nachhaltiges Reisen“ besonders wichtig ist, ermittelte das Marktforschungsinstitut Trendscope durch eine Befragung unter 1 000 deutschen Verbrauchern. „Paradiessucher“ und „Abenteurer“ gaben überdurchschnittlich häufig an, bewusst nachhaltige Reisen gebucht zu haben. Die Studie zeigt auch, welche Reisetypen hierfür Preisaufschläge akzeptieren. mehr
Marketingkommunikation und Vertrieb
16.09.
Mit welcher Marketingkommunikation lassen sich besondere Erfolge im Vertrieb erzielen? Das brachten mehr als 200 Teilnehmer beim Marketing Solution-Forum in Erfahrung, zu dem der Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt in Kooperation mit dem Marketing Club Frankfurt kürzlich erstmals in Frankfurt am Main eingeladen hatte. Die Anregungen der acht Aussteller reichten von den ersten Schritten in die TV-Werbung (ARD) über Social Media Monitoring (Cogia), Lösungen für Kundenmedien (Corps) sowie Empfehlungsmarketing (Defacto X) und Preisfindungsmodelle (Innofact) bis hin zu Möglichkeiten der Werbeerfolgskontrolle (Mediaanalyzer), des Dialogmarketings (Quadress) und solche für Digital Media (Wolf und Motoori). mehr
