Verbraucher würden für umweltbewusste Produkte mehr zahlen
17.11.
Das Thema Umweltbewusstsein beschäftigt deutsche Verbraucher wieder stärker – auch wegen der Reaktorkatastrophe von Fukushima. Beim Stichwort „nachhaltiger Konsum“ tritt die Umwelt jedoch häufig zugunsten von Kosten-Nutzen-Überlegungen in den Hintergrund. In anderen Bereichen wie der nationalen Energieversorgung oder Abfall/Recycling besitzen die Deutschen dagegen ein deutlich höheres Umweltbewusstsein. Dies zeigen aktuelle Ergebnisse des GfK Global Green Index, einer neuen Verbraucherbefragung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) aus dem Oktober 2011. mehr
Kanada erneut die erfolgreichste Ländermarke
17.11.
Bereits im zweiten Jahr in Folge wurde Kanada vom „Country Brand Index“ (CBI) der globalen Marken-Beratungsfirma Future Brand als die erfolgreichste Ländermarke der Welt ausgezeichnet. Kanada hat sich erneut gegen die starke internationale Konkurrenz durchgesetzt und seine Reichweite als Ländermarke weiter ausgebaut. Im Jahr 2007 hatte sich das Land nach dem Relaunch der Tourismusmarke „Canada – Keep Exploring“ vom 12. auf den 6. Platz verbessert und rangierte in den Jahren 2008 und 2009 auf Platz zwei. Im Jahr der Olympischen Winterspiele 2010 erreichte Kanada schließlich den ersten Rang. mehr
Für Verbraucher hat Schuldenabbau Priorität
14.11.
Während das Vertrauen der Verbraucher weltweit und auch in Deutschland fast stabil ist, zeigen die wirtschaftlichen Entwicklungen doch Wirkung auf die Einschätzung der Konsumenten. Die Sorge um die wirtschaftliche Lage und steigende Wohnnebenkosten rückt wieder in den Vordergrund. Das belegt eine internationale Studie, für die das Marktforschungsinstitut Nielsen rund 28 000 Internetnutzer aus mehr als 50 Ländern – darunter 500 aus Deutschland – befragte. mehr
Marketing für mehr Licht und weniger Energieverbrauch
11.11.
Die Zeit der vorweihnachtlichen Illuminationen steht vor der Tür: Einer der berühmtesten Weihnachtsbäume der Welt, die Tanne vor dem New Yorker Rockefeller Center, wird in diesem Jahr von mehr als 30 000 Leuchtdioden (LED) energiesparend erleuchtet. So wie hier revolutionieren LEDs die Beleuchtungstechnik – und die Strategien der Hersteller. In ihrer aktuellen Titelstory analysiert die Marketingzeitschrift absatzwirtschaft den Markt für Licht und porträtiert eine Branche im tief greifenden Umbruch. mehr
Führungskräfte trauen sich Branchenwechsel zu
08.11.
Im Rahmen ihres „Manager-Barometers 2011“ befragte die internationale Personalberatung Odgers Berndtson 1 300 Führungskräfte in ganz Deutschland nach ihren Karrieremotiven, ihrer Einsatzbereitschaft und ihrer persönlichen Work-Life-Balance. Dabei zeigten sich Deutschlands Managerinnen und Manager hoch flexibel: Rund 90 Prozent von ihnen sind bereit, für ihren nächsten beruflichen Schritt die Branche zu wechseln. Unternehmen müssen sich somit verstärkt mit Quereinsteigern und Querdenkern auseinandersetzen. mehr
Lieblings-Automarken sind BMW, VW und Audi
07.11.
Vier Automobilherstellern ist es besonders gut gelungen, eine starke emotionale Bindung zu ihren Käufern aufzubauen: BMW, Audi, Volkswagen und Mercedes-Benz. Laut einer Umfrage der GMK Markenberatung unter 1 000 deutschen Konsumenten haben 87 Prozent der Männer in Deutschland eine Lieblings-Automarke, bei den Frauen liegt dieser Anteil bei 44 Prozent. Am höchsten in der Gunst der weiblichen Konsumenten steht Volkswagen, bei den männlichen Verbrauchern ist es BMW. Die Jugend steht auf Audi, und Volkswagen ist auch die Lieblingsmarke der Besserverdienenden. mehr
Exporte beschleunigen Wachstum der Markenwirtschaft
04.11.
Den deutschen Markenunternehmen geht es hervorragend. Sie setzten im Jahr 2010 rund 900 Milliarden Euro mit Markenartikeln und Markendienstleistungen um. Die Hälfte der Umsätze stammt aus dem Verarbeitenden Gewerbe, das in den vergangenen zehn Jahren durchschnittlich mit 3,4 Prozent jährlich wuchs. Weitere 20 Prozent der Markenumsätze entfallen auf Finanzdienstleistungen, 15 Prozent auf Verkehr und Telekommunikation, elf Prozent auf Energieversorgung und drei Prozent auf Verlage, Film und Rundfunk. mehr
Bei Ikea steht das „Goldene Brandeisen“ im Regal
03.11.
Ein schwedisches Möbelhaus verführt zum Leben in den eigenen vier Wänden – und erhält die wichtigste Auszeichnung für Markenbildung im deutschsprachigen Raum. Der Marketing Club Frankfurt hat die Marke Ikea mit dem „Goldenen Brandeisen“ ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand im Rahmen der Frankfurter Marken Gala in der Alten Oper statt. Ikea ist damit in die Liga der Brandeisengewinner aufgestiegen, in der auch Jägermeister, Deutsche Lufthansa, Nespresso, Loewe und Red Bull spielen.
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TK-Unternehmen können nur vertikal wachsen
03.11.
Für die Anbieter von Telekommunikations-Diensten in Deutschland verspricht das Bereitstellen von Bandbreite kein bedeutendes Wachstum mehr. Vielmehr könnte sich der Markt für Zugangs- (Access-) Dienstleistungen sogar rückläufig entwickeln, wie eine neue Studie des Beratungsunternehmens Deloitte zeigt. Die Lösung laute „Beyond Access“: Mit Blick auf die zunehmende Zahl spezieller Industrie-Lösungen mit Connectivity-Funktionen eröffneten neue Anwendungsfelder Perspektiven. Der Weg zum Erfolg führe über Kooperationen. mehr
Flugreisende von Marktforschern typologisiert
31.10.
Sie heißen Young Urban Hopper, Leisure & Family Tourists, Mediterranean Best Ager, Culture & Knowledge Seeker und Silver Traveller. Und sie haben eines gemeinsam: Sie verreisen regelmäßig privat mit dem Flugzeug. Eine homogene Zielgruppe sind sie allerdings überhaupt nicht. Die „Airport Private Traveller Study“ der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) SE Panel Services im Auftrag der Initiative Airport Media identifiziert fünf unterschiedliche Passagier-Typologien inklusive deren Reiseverhalten, Einstellungen und Werte. mehr
