31.08.  Direkt nach der Gehaltsüberweisung beurteilen Menschen Waren und Dienstleistungen ganz anders als in der zweiten Monatshälfte. Das berichten Forscher der Utah University im „Journal of Marketing“. Sie zeigten in ihren Versuchen, dass die Zeit seit dem Tag des letzten Gehalts größere Auswirkungen auf die Art des Konsums hat als die effektive Summe, die sich auf dem Bankkonto befindet. „Bisher ging man davon aus, dass diese Vorlieben stabil sind“, berichtet Studienleiter Himanshu Mishra.  mehr

31.08.  Das Interesse der Konsumenten an Lebensmitteln und Getränken mit positiven Effekten auf die Gesundheit ist weltweit hoch. Nach einer repräsentativen Studie des Marktforschungsinstituts Ipsos in 23 Ländern werden Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel vor allem als Unterstützer für ein stärkeres Immunsystem, gesteigerte Konzentration und gesunde Gelenke und Knochen gesehen und nachgefragt (jeweils 41 Prozent). Bei Kosmetik- und Körperpflegeprodukten sind 39 Prozent der Käufer an einem jüngeren Erscheinungsbild der Haut und 17 Prozent an einer Linderung von Stresssymptomen interessiert. mehr

30.08.  Wird der neueste Hit aus den Labors von Apple ein kultiger Eierbecher sein? Wie das Handelsblatt berichtet, zeigt der skurrile Streit um den „Eipott“ der Odenwälder Firma Koziol, dass sich Apple die Marke iPod für alle Fälle gesichert hat. Auch außerhalb der eigenen Branche zeigt sich das Unternehmen von solchen Wortschöpfungen massiv gestört. Drei Anläufe hat es vor deutschen Gerichten gestartet, um den Verkauf des witzigen Eierbechers zu stoppen. mehr

27.08.  Im Standortmarketing um Fach- und Führungskräfte galt bisher unwidersprochen: „Die besten Köpfe gehen dahin, wo die besten Stellen sind.“ Zumindest für die kreativsten und anspruchsvollsten unter den Spitzenkräften scheint dieser Satz aber immer weniger zu gelten. Das legt die noch unveröffentlichte Studie „Kreative Klasse in Deutschland 2010“ des Beratungsunternehmens Agiplan nahe. Die Zeitschrift absatzwirtschaft berichtet exklusiv über diese aktuelle Untersuchung, die die Attraktivität von Städten und Regionen an den Kriterien des US-amerikanischen Ökonomen und Trendforschers Richard Florida misst. mehr

27.08.  Die guten Nachrichten zur wirtschaftlichen Entwicklung und die positiven Meldungen vom Arbeitsmarkt sorgen für eine robuste Verbraucherstimmung. Die Konjunktur- und Einkommenserwartung steigen, die Anschaffungsneigung stabilisiert sich hingegen, wie die neueste Konsumklimastudie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) ergeben hat. Der Gesamtindikator prognostiziert für September einen Wert von 4,1 Punkten und liegt damit leicht höher als im August. mehr

25.08.  Das Marketing des US-Computerherstellers Apple gilt vielen als Vorbild. Genau wie die Produkte. Dabei erinnert Apple in der blinden Begeisterung seiner Anhänger gelegentlich an eine Sekte mit CEO Steve Jobs als Hohepriester, der seinen Anhängern alles positiv verkaufen kann, sogar die Empfangsprobleme beim neuen iPhone. Doch wie verwundbar ist das Marketing-Idol? Die Zeitschrift absatzwirtschaft analysiert in ihrer aktuellen Ausgabe die Fehler und Schwachstellen des Job-Wunders. mehr

25.08.  Computer-Hacker sind in Russland und China besonders gut organisiert. Über das „World Wide Web“ dringen sie auch in die Firmennetze deutscher Unternehmen ein. Götz Schartner, quasi staatlich autorisierter IT-Spion und Geschäftsführer der Spezialisten von „8com“, schildert im absatzwirtschaft-Interview, inwieweit IT-Sicherheit für das Marketing eines Unternehmens relevant ist.  mehr

24.08.  Land Rover ernennt Victoria Beckham zum Kreativ-Design-Direktor, lautete kürzlich die Schlagzeile in einer Fachzeitschrift der Werbewirtschaft. Die Kooperation mit dem Modelabel kann der Automarke die Chance bieten, ihr Image aufzufrischen. Zudem bringt der zum Tata-Konzern gehörende Geländewagenspezialist die wichtige Rolle der Frau bei der Entscheidung für den Kauf eines Autos durch eine Designerin zum Ausdruck. Weitere Vorteile des Co-Brandings sind neben dem Imagetransfer die Erzielung von Synergieeffekten sowie die Erschließung neuer Zielgruppen. mehr

23.08.  Versicherungsunternehmen sollten die Herausforderung annehmen, sich durch Service vom Wettbewerbsumfeld abzusetzen. Die Möglichkeit dazu besteht, wie Ergebnisse der Studie „Servicebarometer Assekuranz 2010" des Marktforschungsinstituts Yougovpsychonomics zeigen. Danach wird auf Kundenseite mit Begeisterung aufgenommen, wenn proaktiv Hilfe angeboten wird, die über die bloße Regulierung des eigentlichen Schadensfalls hinaus geht. mehr

23.08.  Acht von zehn Mitarbeitern öffentlicher Verwaltungen gehen davon aus, dass sich mit Social Media-Angeboten die Bürgerbeteiligung und Servicequalität in deutschen Behörden verbessern lässt. Allerdings besteht bei der Zahl der Angebote im internationalen Vergleich nach Informationen des Managementberatungsunternehmens Steria Mummert Consulting noch erheblicher Nachholbedarf. Danach stehen Bürgern und Unternehmen hierzulande bisher deutlich weniger Online-Services zur Verfügung als anderen Europäern. mehr