22.08.  Während Print-Kataloge als Bestellmedium in den vergangenen Jahren an Bedeutung verloren haben, gelten sie als wichtiger Impulsgeber für den Online-Handel. Die aktuelle Studie „Von Multi-Channel zu Cross-Channel – Konsumentenverhalten im Wandel“ des E-Commerce-Centers Handel (ECC Handel) in Zusammenarbeit mit der Hybris GmbH zeigt, dass bei knapp jedem dritten Kauf in Online-Shops vorab eine Informationssuche in Katalogen stattfindet. mehr

19.08.  Nachdem schon eine Umfrage des Marktforschungsinstituts Gartner erste Ermüdungserscheinungen bei Facebook-Nutzern festgestellt hat, bekommt das erfolgsverwöhnte Unternehmen jetzt den nächsten Dämpfer verpasst. Laut einer groß angelegten Studie des „Global Web Index“ geht die Aktivität im größten aller sozialen Netzwerke in den Kernmärkten zurück. Die weltweite Nutzung von Facebook nimmt aber weiter zu. mehr

17.08.  Im Juni hat die ICANN den Weg frei gemacht für die neuen Top-Level-Domains. Anfang 2013 sollen die ersten Domains live gehen. Klingt nach reichlich Zeit, in Wahrheit drängt sie aber, denn die Unternehmen müssen jetzt die nötigen Entscheidungen treffen und Strategien für die neue Internet-Ära entwickeln. Warum es für Unternehmen gerade in Hinblick auf die Konkurrenz wichtig ist, sich ausführlicher mit dem Thema Neue Top-Level-Domains zu befassen und sich rechtzeitig um eine Endung zu bewerben, lesen Sie im Fachbeitrag von Rechtsanwalt Florian Hitzelberger im Marketing-Site-Knowledge-Center.  mehr

17.08.  Die wichtigsten Trends im Online-Marketing sind Kreativität in der Online-Werbung, Social Marketing und Multichannel-Tracking, wie eine Umfrage der Performance-Agentur Eprofessional unter 80 Online-Marketing-Experten vor der Dmexco 2011 ergab. Gefragt wurde nach den wichtigsten Trends im Online-Marketing derzeit und für die nächsten zwölf Monate. Auf den Plätzen vier und fünf landen Re-Targeting sowie Location-based-Marketing und Mobile Advertising. Demgegenüber hätten die Experten Hybrid TV/IP TV und Realtime-Bidding aktuell als noch gar nicht relevant eingeschätzt. mehr

15.08.  Viele Internetnutzer nehmen bei Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Xing die Möglichkeit wahr, sich neben Neuigkeiten aus dem Freundeskreis auch über neue Produkte und Entwicklungen von Unternehmen zu informieren. Aber warum entscheiden sich Menschen dazu, in sozialen Netzwerken ausgerechnet Unternehmen zu folgen? Was erhoffen sie sich davon und was schreckt sie eher ab? Diesen Fragestellungen ist Sonja Willamowski in ihrer Diplomarbeit am Lehrstuhl für Marketing der Technischen Universität (TU) Dortmund auf den Grund gegangen.  mehr

12.08.  Das Internet ist längst kein reines Computer-Medium mehr. Dank anderer webfähiger Geräte erobert es zusätzliche Anwenderbereiche und dringt mit onlinebasierten Inhalten weiter in die Haushalte der Nutzer (User) vor. Die traditionelle Plattform, der PC, wird dadurch zunehmend als zentrales System zum Webzugang abgelöst, wie die Marktforscher von IHS iSuppli aufzeigen.  mehr

11.08.  Real Time Bidding (RTB) auf digitalen Werbeplätzen ist eine neue Art des Mediaeinkaufs für Display-Werbung, die in den USA bereits etabliert ist und nun auch hierzulande Einzug hält. Werbungtreibende ersteigern auf diesen Online-Marktplätzen potenzielle Sichtkontakte (Ad-Impressions), die dort in Echtzeit gehandelt werden – wie beim Handel mit Textanzeigen in Suchmaschinen. Wodurch die Entwicklung getrieben wird und welchen kundenspezifischen Lösungsansatz es bereits gibt, lesen Sie im Fachbeitrag von Sandra Fösken im Marketing-Site-Knowledge-Center.  mehr

04.08.  Die Umsätze im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ab 100 Quadratmeter inklusive Aldi, Lidl, Norma und Drogeriemärkte stiegen im Jahr 2010 mit einem Plus von 1,5 Prozent auf knapp 156 Milliarden Euro. Das geht aus der Publikation „Handel – Verbraucher – Werbung 2011“ des Marktforschungs- und Medienunternehmens Nielsen hervor. Gleichzeitig sank die Anzahl der Verkaufsstellen im selben Zeitraum über alle Vertriebsschienen hinweg um 2,3 Prozent. Die vormaligen Nielsen-Universen zeigen aber auch, dass alle Vertriebsschienen von leicht gestiegenen Einkaufsbons profitieren, weil Verbraucher je Einkauf mehr Geld ausgaben als im Vorjahr. Da allerdings die Einkaufshäufigkeit im vergangenen Jahr sank, konnten im Vergleich zu 2009 keine Mehrumsätze erzielt werden.  mehr

28.07.  Das Internet verändert nicht nur die Art, wie wir leben, sondern auch wie wir lieben: Gerade die Generation Web 2.0 macht bei Kontakten oft gar keinen Unterschied mehr zwischen „richtiger“ und „Online-Welt“. Aber auch die Generation 50plus findet in passenden Partnerbörsen zueinander. Die Bedeutung der Branche, deren Umsatz sich in nur fünf Jahren von 44 Millionen Euro (2005) auf 180 Millionen (2009) vervierfacht hat, wächst stark, schreibt die Marketingzeitschrift absatzwirtschaft in der Titelstory ihrer neuen Ausgabe. Daher können „Allianzen mit Singlebörsen für Markenartikler durchaus interessant sein“, meint Dieter Dahlhoff, Professor für Kommunikations- und Medienmanagement an der Universität Kassel.  mehr

28.07.  Der kontinuierlich wachsende Markt für mobile Apps wird für den derzeitigen Marktführer Apple langfristig zum schwierigen Unterfangen. Der aktuellen Branchenstudie „Apps, Apps Everywhere: The Billion Dollar Industry“ von Strategy Analytics zufolge wird Googles Smartphone-Betriebssystem Android spätestens Ende kommenden Jahres Apple in Sachen App-Geschäft vom Thron gestürzt haben. mehr