30.09.  Traditionelle Medienunternehmen setzen aufgrund struktureller Probleme im Kerngeschäft sowie wachsender Nutzer- und Werbemarktzahlen verstärkt auf Aktivitäten im Onlinebereich. Der Georg von Holtzbrinck-Verlag ist mit 31 neuen Beteiligungen seit dem Jahr 2009 besonders investitionsfreudig. Burda und Springer weisen den prozentual höchsten Online-Umsatz aus. mehr

29.09.  Ein neues Instrument liefert Marketing-Experten quantitative Kennzahlen aus der Analyse von Facebook-Fanseiten und steigert die Effektivität der Markenführung im Segment Social Media. Entwickelt wurde der „Fan-Index“ vom Marketing- und Marktforschungsunternehmen Millward Brown und Dynamic Logic, einem auf Effektivitätsmessungen digitaler Werbung spezialisierten Unternehmen der Millward Brown Gruppe. Gemessen wird der Einfluss von Marken- und Unternehmensseiten in sozialen Netzwerken.  mehr

26.09.  Die Werbefinanzierung von Online-Angeboten stößt auf breite Akzeptanz der Internetnutzer in Deutschland. Diese sind kaum bereit, für bislang kostenlose Inhalte in Zukunft zu zahlen, belegt eine aktuelle Untersuchung von TNS Infratest. Befragt wurden mehr als 750 Online-Nutzer ab 14 Jahren. mehr

23.09.  Die Dmexco, die gestern und vorgestern in Köln stattfand, ist das aktuell größte und einflussreichste Forum, das sich auf Digital Marketing, Mobile, E-Commerce, Targeting, zukünftige Trends und die gewaltigen Wirtschaftspotenziale der digitalen Welt konzentriert. Mit über 19 300 Fachbesuchern aus aller Welt und 440 Ausstellern verzeichnet sie neue Rekorde. Der Anteil an internationalen Ausstellern lag bei 20 Prozent. Insbesondere Unternehmen aus den USA und Großbritannien haben die Dmexco für sich entdeckt.  mehr

22.09.  Aufschlussreiche Dialoge zwischen Unternehmen und Kunden verspricht der Dialogmarketing-Spezialist United Internet Dialog mit seiner jüngsten Innovation, die er heute auf der Dmexco in Köln vorstellte: Die „Dialog Relevance Platform“ ist eine neuartige technologische Aussteuerungsplattform auf Basis des Targetingsystems der United Internet Media AG. Sie kombiniert Informationen über Konsumenten als Nutzer von Medien sowie als Nutzer von Produkten und Dienstleistungen. Damit können Werbung treibende Unternehmen die Kundenbedürfnisse besser verstehen, Wünsche konkreter adressieren und Botschaften crossmedial aufeinander abstimmen. mehr

21.09.  Das Marktvolumen von Display-Werbung, die den Verbraucher über mobile Geräte erreicht, wird in diesem Jahr mit 40 Millionen Euro doppelt so hoch ausfallen wie im vergangenen Jahr. Dies schätzen Experten des Bereichs Mobile Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Die Ergebnisse des aktuellen Reports zu mobiler Werbung gab der Verband heute auf der Dmexco, der internationalen Messe für digitales Marketing, in Köln bekannt. Vorgestellt wurde auch die neueste Studie des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW: Der deutsche Online-Werbemarkt wächst dieser Erhebung zufolge im Jahr 2011 auf 6,23 Milliarden Euro. mehr

20.09.  Die meisten der 20 in den USA am häufigsten genutzten Smartphone-Apps des Betriebssystems Android sind bei Frauen und Männern gleichermaßen beliebt. Ausnahmen bilden die Anwendungsprogramme der sozialen Netzwerke: Frauen aktivieren die Dienste von Facebook und Twitter häufiger per Mobiltelefon als Männer. Genau umgekehrt ist dies beim neuen Social Network Google+. mehr

19.09.  Online-Werbung ist teurer geworden: Das allgemeine Preisniveau hat im ersten Halbjahr 2011 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um zehn Prozent zugelegt, zeigt eine aktuelle Analyse des Unternehmens Adscale, das Werbetreibende und Webseitenbetreiber auf seinem Marktplatz für Online-Werbung zusammenbringt. Grund für den Anstieg sei der Trend zu Targeting-Kampagnen auf Basis der IAB-Standardwerbeformen (plus 18 Prozent). Zunehmender Beliebtheit erfreuten sich zudem Sonderwerbeformen wie Layer Ads, Banderolen und Bewegtbild. Von Januar auf Februar diesen Jahres seien die Preise für Pre Rolls um elf Prozent gestiegen. mehr

15.09.  Den Einsatz von Google Analytics stuften deutsche Datenschutzbehörden in der Vergangenheit als nicht gesetzeskonform ein – und vertraten damit eine andere Auffassung als das Unternehmen Google selbst. „Wir haben eng mit diesen Behörden hinsichtlich der Bedenken zusammengearbeitet und eine Reihe von Verbesserungen für Google Analytics implementiert“, sagt der Datenschutzbeauftragte von Google Deutschland, Per Meyerdierks. Das Ergebnis: Heute gab der Hamburgische Beauftragte für Datenschutz und Informationsfreiheit eine Erklärung ab, dass der „beanstandungsfreie Betrieb von Google Analytics“ ab sofort möglich ist. mehr

14.09.  Der weltweit tätige Marktforscher Nielsen kommt in seinem Überblick über Entwicklungen im Bereich Social Media zu dem Ergebnis, dass über 55-Jährige die treibende Kraft bei Social Media sind. Amerikaner verbringen demnach bereits 25 Prozent ihrer Online-Zeit in Social Media und Blogs. Das ist die häufigste Beschäftigung im Web und hängt damit zusammen, dass 80 Prozent der aktiven Internet-Nutzer bereits bei einer Social-Media-Plattform Mitglied sind. Klarer Gewinner ist Facebook: Auf keiner US-amerikanischen Seite verbringen die Amerikaner mehr Zeit.  mehr