06.07.  Die „Süddeutsche Zeitung“ gehört zu den Gewinnern der aktuell vorgelegten Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE). Mit einer Reichweite von 11,8 Prozent unter den Entscheidern, wie sie diese Studie definiert, liegt die „SZ“ in diesem Jahr erstmals vor den täglichen Wettbewerbern „Handelsblatt“ (11,4 Prozent) und „Frankfurter Allgemeine“ (10,8 Prozent). Einen wesentlichen Anteil an diesem Überholvorgang ist dem Wirtschaftsressort zuzuschreiben, das in den vergangenen Jahren stetig an Zustimmung gewonnen hat. Im Interview erläutern die beiden Ressortleiter Marc Beise und Hans-Jürgen Jakobs, weshalb sie gerne externe Blattkritiker einladen, wieso Wirtschaftsjournalismus frech sein darf und warum der Kursteil immer noch wichtig ist.  mehr

05.07.  Die deutsche Kommission für Zulassung und Aufsicht (ZAK) der Landesmedienanstalten hat die Schleichwerbung in Form so genannter „Move-Splits“ bei Soaps von RTL und Sat.1 kritisiert. Generell sind diese zwar erlaubt, sie wurden von den Sendern jedoch ungenügend gekennzeichnet. „Diese Form der Werbung muss optisch deutlich erkennbar sein und zusätzlich mit einem Schriftzug versehen werden. In den aktuellen Fällen sah die Werbung aus wie ein Teil der Sendung“, erklärt ZAK-Sprecherin Friederike Grothe. mehr

28.06.  In der soeben erschienenen Ausgabe 7/2011 der absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing stellt sich GroupM-Chairman Jürgen Blomenkamp im Exklusiv-Interview den Fragen von Autor Michael Ziesmann. absatzwirtschaft setzt damit die Diskussion über das oftmals von Meinungsverschiedenheiten geprägte Verhältnis zwischen Werbekunden und Mediaagenturen fort. mehr

24.06.  Die Online Marketing Service GmbH & Co. KG (OMS) ermöglicht Werbekunden ab sofort umfassende Wirkungsanalysen für gebuchte Kampagnen. Als zentrales Ergebnis des darin verwendeten, neuartigen Messverfahrens soll der OMS-Werbewirkungs-Score den Kampagnenerfolg eindeutig erkennen lassen. Mit dem Aufbau einer eigenen Benchmark-Datenbank will der Premiumvermarkter zudem wichtige Vergleichsmöglichkeiten mit anderen Kampagnen bieten. mehr

23.06.  Knapp acht von zehn Unternehmen in Deutschland (79 Prozent) planen, ihre Aktivitäten im Web 2.0 in den kommenden Monaten zu verstärken. Der Grund: Mehr als 60 Prozent der Pressestellen sind inzwischen davon überzeugt, dass Social Media die Kommunikationsarbeit grundlegend revolutionieren. Für jedes zweite Unternehmen sind die interaktiven Online-Dienste ein wertvolles Arbeitswerkzeug. Dennoch geben 46 Prozent der Pressestellen an, dass ihnen keine finanziellen Mittel für die Aktivitäten im Social Web zur Verfügung stehen. Das ist das Ergebnis der Studie "Social Media-Trendmonitor 2011" der dpa-Tochter news aktuell und der Kommunikationsagentur Faktenkontor.  mehr

23.06.  Nach 14 Tagen Radiowerbung im Rahmen der Sendungen „Jump“ und „MDR 1“ war Lichtenauer Mineralwasser in Köpfen der Mitteldeutschen präsent. Bei einer anschließenden Spot-Analyse Radio (SARA) lag die Kampagnenerinnerung bei 38 Prozent sowie die Spoterinnerung bei 41 Prozent. Zudem bewertete mehr als jeder Zweite in der Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen die Spots positiv. „Dafür, dass wir mit einer neuen Kampagne erstmals auf Jump unterwegs waren, ist der Recall aus unserer Sicht sensationell“, sagt Paul K. Korn, Geschäftsführer der Lichtenauer GmbH.  mehr

20.06.  Veränderungen kennzeichnen die Medienlandschaften weltweit, und so ist es für Werbung treibende Unternehmen eine Herausforderung, insbesondere im Blick auf die weiter wachsende Anzahl an Plattformen und Medieninhalten ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Möglichkeiten für Marketinginvestitionen zielen Werbungtreibende darauf ab, den Einfluss ihrer Werbemaßnahmen auf ihre Marke und ihre Verkaufsziele besser zu verstehen und genauer zu erfassen. Der neue Report „State of the Media“ des Marktforschungsunternehmens Nielsen beschreibt die Trends bei Werbeausgaben und Werbewirksamkeit in den USA und liefert aktuelle Einblicke zu Markenpositionierungen in Unterhaltungsformaten. mehr

16.06.  Die Geschäftsberichte deutscher Unternehmen enthalten eine Fülle englischer Begriffe. Damit verstoßen die Firmen vermutlich gegen das Aktien- und Handelsgesetz, wie Wissenschaftler am Institut für Wirtschaftsprüfung der Universität des Saarlandes herausgefunden haben. In einer empirischen Studie untersuchten sie die Geschäftsberichte der „DAX 30“-Unternehmen aus dem Jahr 2009 und nahmen dabei insbesondere englische Wörter unter die Lupe. mehr

14.06.  Unternehmen, die Online-Marketing betreiben, sollen nach dem Willen des Bundesministeriums für Verbraucherschutz haften, wenn gegen den Datenschutz verstoßen wird. Dies soll auch dann gelten, wenn die Datenschutz-Regeln nicht vom werbenden Unternehmen selbst verletzt werden, sondern von dem Internet-Anbieter. Die Organisation für Werbungtreibende im Markenverband (OWM) beurteilt diese Pläne als „schlicht unsinnig“, weil dadurch nicht der Datenschutz gestärkt, sondern Werbung im Internet geschädigt werde. Eine sinnvollere und effektivere Lösung wünscht sich auch der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und plädiert für eine Selbstregulierung der Marktakteure. mehr

08.06.  Das Mailing – am liebsten mit dem Vertreter als Absender – ist das Direktmarketing-Instrument mit der höchsten Präferenz der eigenen Kunden und genauso beliebt wie ein zuvor vereinbarter Vertreterbesuch. Auf Platz zwei folgen Kundenzeitschriften. Für die Akquisition von Nichtkunden werden die genannten Instrumente ebenfalls in besonderem Maße akzeptiert. Außerdem wird zu diesem Zweck auch die unpersönliche Postwurfsendung geschätzt. Dies zeigen die aktuellen Ergebnisse der Marktstudie „Kundenmonitor Assekuranz“ des Marktforschungsinstituts Yougovpsychonomics. mehr