26.07.  Die größte Mediendatenbank Deutschlands wurde als ein internetgestütztes Serviceangebot von Advision digital, einem Spezialisten für Medienbeobachtung, in Zusammenarbeit mit dem Gesamtverband der Kommunikationsagenturen (GWA) entwickelt. Ab sofort sind in der Adzyklopädie neben aktuellen Werbekampagnen aus Print, TV, Kino, Radio und Internet auch neue Kommunikationskanäle wie Airport-Media, Infoscreen-Werbung und der Out-of-Home Channel von Ströer zu finden. Damit ist die dies die erste Datenbank in Deutschland, die diese Medien ganzheitlich erfasst.  mehr

22.07.  Knapp 1 100 Verbraucher befragte das Marktforschungsinstitut Innofact direkt nach Abschluss der Frauen-Fußball-Weltmeisterschaft zur Wahrnehmung der Sponsoren des Sportevents. Insgesamt bleibt die Sponsorenerinnerung eher verhalten: 63 Prozent der befragten Bundesbürger hätten keinen WM-Sponsor benennen können. mehr

20.07.  Menschen betrachten ihren Fernseher als Freund, bringen ihrem Computer Vertrauen entgegen und lieben ihr Smartphone, fanden das Agenturnetzwerk BBDO Worldwide und Microsoft Advertising im Rahmen einer von Ipsos durchgeführten Multi-Screen-Studie heraus. Eine der Schlussfolgerungen für das Marketing lautet: Werbungtreibende können unzählige neue Kunden gewinnen, wenn sie Werbeinhalte sachgerecht auf die unterschiedlichen Bildschirmgeräte zuschneiden.  mehr

15.07.  Ein nicht so ganz erfolgreiches Sommermärchen erlebt der deutsche Werbemarkt bei der Frauen-Fußball-Weltmeisterschaft im eigenen Land: Insgesamt wurden im ersten Halbjahr 2011 nach Informationen des Marktforschungs- und Medienunternehmens Nielsen für die Werbemaßnahmen in Deutschland, die sich direkt oder indirekt auf die Frauen-Fußball-WM 2011 beziehen, knapp 60 Millionen Euro investiert. Dies stehe in keinem Verhältnis zu dem Bruttowerbedruck, der bei der Herren-Fußball-WM 2006 generiert wurde: Insgesamt seien im ersten Halbjahr 2006 rund 562 Millionen Euro investiert worden – ein Unterschied von über einer halben Milliarde Euro. mehr

14.07.  Ein wenig büßt der weltweite Werbemarkt an Dynamik ein, zeigt sich aber weiterhin auf Erholungskurs. Im aktuellen Jahr werden die Werbeinvestitionen in Höhe von insgesamt 471 Milliarden US-Dollar wieder das hohe Niveau von 2008, dem Jahr vor der Rezession, erreichen. Die Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia prognostiziert in ihrer Studie „Advertising Expenditure Forecast“ ein Wachstum des weltweiten Werbemarktes von 4,1 Prozent und korrigiert damit die April-Prognose (4,2 Prozent) nur leicht nach unten. Für Deutschland sieht Chairman Frank-Peter Lortz ebenfalls eine stabile Entwicklung. mehr

13.07.  Das meistgenutzte Medium in Deutschland ist weiterhin das Radio, es weist stabile Nutzungszahlen mit konstanter Hördauer und unveränderter Tagesreichweite auf. „Radio hat sich im wachsenden Wettbewerbsumfeld medialer Angebote hervorragend positioniert“, erklärt Dieter K. Müller, Vorstand Radio der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma). Die Arbeitsgemeinschaft veröffentlichte jetzt die Ergebnisse der aktuellen Media-Analyse ma 2011 Radio II. Im Schnitt schalten täglich 79,3 Prozent (Tagesreichweite Mo bis Fr) der deutschsprachigen Bevölkerung das Radio ein. Die durchschnittliche Verweildauer der Hörer liegt bei 251 Minuten, der Radiokonsum ist demnach mit mehr als vier Stunden konstant auf hohem Niveau. mehr

11.07.  Große Nachfrage von Unternehmen aus dem In- und Ausland: Die Dmexco 2011 verzeichnet schon jetzt ein deutliches Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Am 21. und 22. September werden sich mehr als 400 Aussteller auf der internationalen Leitmesse und Kongress für die digitale Wirtschaft in Köln präsentieren – ein Plus von 20 Prozent. Auf über 35 000 Quadratmetern wird sich erstmals in zwei Hallen das gesamte „Who is Who“ des globalen Digital Business treffen. mehr

08.07.  Fünfeinhalb Jahre nach ihrem Start erklimmt das Magazin „Landlust“ immer neue Höhen. Im ersten Quartal 2011 kletterte die verkaufte Auflage auf 803 595 Exemplare und wuchs zum 18. Mal hintereinander im Vergleich zum Vorquartal. Auch in der aktuellen Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA), die jetzt in Hamburg vorgestellt wurde, marschierte das Magazin für „die schönsten Seiten des Landlebens“ (Untertitel) aus dem Landwirtschaftsverlag in Münster an die Spitze. mehr

08.07.  In den ersten drei Monaten dieses Jahres wurden weltweit rund 118 Milliarden Dollar für Werbung ausgegeben. Diesen Wert ermittelte das Marktforschungsunternehmen Nielsen auf Basis der offiziellen Anzeigenpreislisten. Der neueste „Global AdView Pulse“-Bericht belegt damit auch, dass die Werbeausgaben international um 8,8 Prozent gestiegen sind. Die Werbungtreibenden erhöhten ihre Ausgaben vor allem im Medium Fernsehen: Laut Nielsen ist die TV-Werbung im Vergleich zum Vorjahr um 11,9 Prozent gewachsen und konnte den Marktanteil unter den anderen klassischen Medien (Radio, Zeitschriften und Zeitungen) von 63,5 Prozent auf 65,3 Prozent sowohl in den entwickelten Märkten als auch in vielen Schwellenländern steigern. mehr

07.07.  Im Mai dieses Jahres wurde durch Werbung per Post ein Bruttowerbedruck im Gegenwert von 291 Millionen Euro generiert, ermittelte das Marktforschungsunternehmen Nielsen im Rahmen seiner Studie „Direct Mail Letterbox“. Mit einem Plus von 4,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr habe das Medium stärker wachsen können als der gesamte Werbemarkt, der mit einem Plus von 0,9 Prozent nur leicht über dem Vorjahresniveau lag. mehr