12.10.  Werbung treibende Unternehmen planen für Online-Marketing weiterhin mehr Budget ein als zuvor. Auch für Public Relations und klassische Werbung wollen die Kunden von Agenturen ihre Ausgaben erhöhen. Das Eventbusiness erfährt seit dem Sommer Zuwächse, zum Herbst hin trübt sich das Investitionsklima jedoch wieder ein. Diese neuesten Zahlen zu den Agenturbudgets veröffentlicht Benchpark.com, das Branchenportal für Marketing, IT und Beratung.  mehr

11.10.  Opels „Werbefeuerwerk“ zeigt Wirkung. 58 Prozent der von Brand Control befragten potenziellen Neuwagenkäufer konnten sich im September daran erinnern, Werbung von Opels neuem Elektromobil gesehen zu haben. Im Vormonat August erinnerten sich nur 46 Prozent der Befragten an den Ampera – eine Steigerung um deutliche zwölf Prozentpunkte. Zu diesem Ergebnis kommt der New Car Monitor des Frankfurter Instituts für Markencontrolling. mehr

06.10.  Das Unternehmen Schlecker fährt die Printwerbung wieder hoch. Im Rahmen eines dreitägigen Treffens mit Lieferanten zur Einstimmung auf die Jahresgespräche verkündete der Drogeriefilialist nach Informationen der Lebensmittel Zeitung eine Rückkehr zu Zeitungsinseraten. Das Unternehmen habe festgestellt, dass der derzeitige Mix aus Handzettel und Fernsehwerbung nicht die angestrebte Wirkung habe. mehr

05.10.  Die Investitionen der Werbung treibenden Unternehmen in die Kommunikation mit Verbrauchern steigen weiter – trotz Berg- und Talfahrt an den internationalen Börsen. Zum Ende des Jahres 2011 fallen die Zuwächse aber geringer aus als zu Jahresbeginn. In ihrer Studie „Advertising Expenditure Forecast“ prognostiziert die Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia ein Wachstum des weltweiten Werbemarkts von 3,6 Prozent. Sie korrigiert ihre Prognose vom Juli um einen halben Prozentpunkt nach unten. mehr

05.10.  Über mehrere Kanäle läuft die sechswöchige Fachkampagne der Vermarktungsunits von Gruner + Jahr. Mit Blick auf die Konkurrenten beim Kampf und Werbekunden überschreiben G+J Media Sales sowie G+J EMS ihre Kampagne selbstbewusst und provokant mit „Relevanz statt Firlefanz“. Das Verlagshaus positioniert sich damit als Qualitätsvermarkter mit Qualitätszielgruppen. mehr

04.10.  Alljährlich zittern Mediamanager vor dem Ranking des Pariser Recma Marktforschungsinstituts. Auf Basis von Marktentwicklungen sowie Angaben von Kunden und Agenturen ermitteln die Marktforscher das wichtigste internationale Benchmark bei der Einordnung der Billing-Volumen der Mediaagenturen in Relation zueinander. absatzwirtschaft-Online gibt einen vollständigen Überblick über die Ergebnisse in Deutschland, Österreich und der Schweiz: Alle drei deutschsprachigen Märkte konnten zweistellig zulegen. GroupM vereint genauso viel Marktanteil auf sich wie die drei folgenden Mediaagenturgruppen OMG, Aegis Media und Vivak-i zusammen. mehr

28.09.  Eine strategische Mediapartnerschaft haben der Außenwerbungsanbieter Ströer Out-of-Home Media AG und die United Internet Media AG geschlossen. Im Mittelpunkt der Kooperation steht die Kombination der beiden Vermarktungsangebote. Die crossmediale Verknüpfung der Portfolios ermöglicht es erstmals, spezifische Zielgruppen auf Basis konsolidierter Mediennutzungsdaten einfach und integriert planbar über Out-of-Home- und Online-Medien punktgenau anzusprechen. mehr

26.09.  Die weit verbreitete Annahme, dass Verbraucher mit starkem Fernsehkonsum weniger das Internet nutzen und starke Online-User weniger fernsehen, widerlegen erste Ergebnisse der „Double Play“-Auswertungen von Pilot und Sevenone Media. Die Agenturgruppe und der ProSiebenSat.1-Vermarkter präsentieren erstmals Erkenntnisse und Anwendungsbeispiele ihres strategischen Planungsinstrumentes, das seit einigen Monaten im Regelbetrieb läuft. mehr

23.09.  Die gemeinsame Studie „Erfolgreiche Produktinnovationen und ihre Mediastrategie“ stellen die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und die Mediaagentur Mediaplus vor. Analysiert wurde, welche Gemeinsamkeiten erfolgreiche Produkte des täglichen Bedarfs innehaben und wie sich Neueinführungen in den ersten zwölf Monaten werblich verhalten. Wichtigste Faktoren sind laut Studie Fernsehwerbung in Verbindung mit hohen Mediaspendings. mehr

22.09.  Der Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) hat eine Umfrage zur Budgetverteilung im Business-to-Business- (B-to-B-)Marketing gestartet. Die Studie untersucht, zu welchen Teilen die Marketingbudgets von Industrieunternehmen in den Jahren 2010 und 2011 in die verschiedenen Medien und Kanäle geflossen sind oder noch fließen werden. mehr