18.11.  Kaufentscheidungen werden nicht pauschal aufgrund von Marke oder Preis getroffen. Vielmehr steht abhängig vom Produktbereich mal das eine mal das andere Kriterium im Vordergrund, zeigt die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) 2012, die hierzulande wichtigste Markt-Media-Studie für Radio und Fernsehen. Bei Kaffee, Bier oder Autos beispielsweise achten Konsumenten mehr auf die Marke. Geht es um neue Möbel, den Pauschalurlaub oder Küchenreiniger, steht für die meisten der Preis im Vordergrund. mehr

16.11.  Die Danone GmbH wird Becher der Marke Activia aus dem maisbasierten Biokunststoff Polylactid (PLA) nicht länger als „umweltfreundlicher“ im Vergleich zum Vorgänger aus Rohöl bewerben. Dem stimmte das Unternehmen nach einer Klage der Deutschen Umwelthilfe (DUH) durch die Abgabe einer strafbewehrten Unterlassungserklärung zu. Weil eine von Danone selbst in Auftrag gegebene Studie belegte, dass die neuen Joghurtbecher aus dem Biokunststoff PLA in der Gesamtbetrachtung nicht umweltfreundlicher sind als Verpackungen aus Rohöl, hatte die DUH am 19. August 2011 Klage wegen irreführender Werbung beim Landgericht München eingereicht.  mehr

10.11.  Die Werbung treibenden Unternehmen in Deutschland beurteilen die wirtschaftlichen Aussichten für das Jahr 2012 zumindest zufriedenstellend. In der aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), die der Vorsitzende Uwe Becker heute auf der Fachtagung des Verbandes in Berlin präsentiert hat, prognostizieren zehn Prozent der befragten Mitglieder eine „gute“ Entwicklung. Im Vorjahr wurden die Aussichten von 49 Prozent als „gut“ eingestuft. Der Anteil derjenigen, die eine befriedigende Entwicklung vorhersehen, stieg jedoch deutlich von 46 auf 77 Prozent, mit einem „schlechten“ oder sogar „sehr schlechten“ Verlauf rechnen 13 Prozent nach nur zwei Prozent bei der letzten Befragung. mehr

09.11.  Wird Deutschland erst durch Online-Communitys zu einer „Networking-Gesellschaft“? Ist eine weitreichende Vernetzung auf Xing ein Muss, um beruflich erfolgreich zu sein? Die neue Initiative „Dictyonomie“ – der Begriff steht für die Lehre der Netzwerke – ordnet die in diesen Fragen enthaltenen Thesen der Kategorie „Mythen“ zu. Anhand von Interviews mit Politikern, Unternehmern, Managern und Diplomaten sowie einer Umfrage unter 100 Business-Club-Mitgliedern untersuchte die Initiative die Art und Weise, wie Profis ihre Netzwerke aufbauen und pflegen. mehr

07.11.  Der Verein „Organisation der Mediaagenturen“ (OMG) im Gesamtverband der Kommunikationsagenturen (GWA) veröffentlicht seinen aktuellen Herbstmonitor. 44 Prozent der 17 Mitgliedsagenturen gehen davon aus, dass sich die wirtschaftliche Entwicklung im Gesamtjahr 2011 gegenüber dem Vorjahr verbessern wird. Alle Befragten rechnen mit steigenden Brutto-Werbeaufwendungen. Dabei werden von allen Mediagattungen Steigerungen erwartet, die nur bei Tageszeitungen unterproportional ausfallen. Nummer eins ist und bleibt in den Einschätzungen die Gattung Online. Aufgrund der außergewöhnlich hohen Investitionen einzelner Werbungtreibender im Frühjahr kommt Plakat auf Platz 2. mehr

25.10.  Deutschsprachige Medienhäuser überarbeiten derzeit ihre Onlinestrategien und setzen neue Akzente im Web, lautet ein Fazit der Medientage München. Die Qualität von Online-Angeboten soll auf Zeitungsniveau angehoben werden, kündigt beispielsweise Dr. Peter Hogenkamp von der Neuen Zürcher Zeitung (NZZ) an. Uneinig sind sich die Experten über die künftige Bedeutung von Apps im Rahmen ihrer Digital- Strategien. Hogenkamp warnt im Gegensatz zu anderen Medienmanagern vor überzogenen Erwartungen: „Die Leute verrennen sich, was das iPad angeht.“ mehr

21.10.  In Deutschland gibt es aktuell 1 418 Web-TV-Angebote, auf denen täglich 166 Millionen Videos abgerufen werden. Die Videoabrufe haben damit gegenüber dem Vorjahr um rund zehn Prozent zugenommen. Noch dominieren die drei- bis fünf-minütigen Kurzclips der Videosharing-Plattformen. Beliebter werden aber auch längere Formate, die von professionellen Inhalte-Produzenten zunehmend online angeboten werden. Immer vielfältiger sind auch die Empfangsmöglichkeiten für Videos im Internet. Zu PC und Smartphone kommen diverse neue Geräte wie Tablets, Spielekonsolen oder internetfähige Hybrid-Fernseher hinzu. mehr

18.10.  Der deutsche Werbemarkt schließt das dritte Quartal mit einem Bruttowerbedruck in Höhe von 5,8 Milliarden Euro und einem Plus von 2,6 Prozent ab – dies belegen die Daten des globalen Informations- und Medienunternehmens Nielsen. Die Unruhen auf den weltweiten Finanzmärkten haben den Marktforschern zufolge aber Spuren hinterlassen: Das Wachstum hat sich im Vergleich zu den Vorquartalen verlangsamt. „Sowohl der August als auch der nach der Sommerpause traditionell werbestarke September waren von den Einflüssen der letzten Wochen geprägt“, sagt Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH. mehr

14.10.  BMW, Zalando und die Initiative Vermisste Kinder erhielten gestern in Berlin jeweils einen Effi in Gold. Damit zeichnet sie der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) für ihre besonders effiziente Marketing-Kommunikation aus. In 15 Kategorien ermittelte eine Jury, bestehend aus Vertretern von werbungtreibenden Unternehmen, Medien, Agenturen, Unternehmensberatungen und Marktforschungsinstituten, die insgesamt 23 Preisträger. mehr

13.10.  Die Mitgliederversammlung des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) hat Lothar S. Leonhard, Chairman von Ogilvy & Mather Deutschland, als ihren neuen Präsidenten bestätigt und einen neuen Vorstand gewählt. Veröffentlicht hat der GWA zudem seinen aktuellen Herbstmonitor: Die deutschen Werbe- und Kommunikationsagenturen rechnen für das Jahr 2011 mit einem durchschnittlichen Umsatzzuwachs von 4,4 Prozent. Auch für das Jahr 2012 erwarten 48 Prozent der Befragten eine Umsatzsteigerung und geben diese durchschnittlich mit 5,4 Prozent an. mehr