09.12.  Der Trend beim Fußball TV-Fan geht – auch während eines Live-Spiels im Fernsehen – zum multimedialen Gebrauch von Elektronikgeräten. Laut einer Umfrage der Marketing- und Beratungsagentur Octagon wird zeitgleich zum TV-Erlebnis intensiv kommuniziert: über soziale Netzwerke, per Handy sowie über E-Mails. Für Marken bieten sich den Marketingexperten zufolge interessante und neue Positionierungsperspektiven. Dem Thema Fußball widmet sich auch ein Teil der Studie „Sponsoring 2012“ des Marktforschungsunternehmens Ipsos. Die Vorfreude auf die Europameisterschaft im kommenden Jahr sei schon jetzt spürbar: Über 29 Millionen Menschen (42 Prozent der Deutschen) hätten angegeben, sich für den Wettbewerb zu interessieren. mehr

07.12.  Ein weiteres Wachstum des weltweiten Werbemarktes prognostiziert Magna Global, ein Tochterunternehmen des IPG Mediabrands-Netzwerks, für das Jahr 2012. Speziell für den deutschen Markt sagt das Unternehmen voraus, dass die Mediaumsätze um 1,5 Prozent zunehmen werden. Das entspricht einem Gesamtvolumen von circa 18 Milliarden Euro. Somit bleibt Deutschland weiterhin der größte Werbemarkt in Europa und der viertgrößte weltweit. Die Werbeumsätze der Media-Unternehmen weisen laut Magna Global in diesem Jahr ein noch stärkeres Wachstum auf. Sie liegen um drei Prozent höher als im Jahr 2010 und erreichen voraussichtlich 17,6 Milliarden Euro. mehr

07.12.  Der Dax schlägt nach oben und unten aus, Staaten gehen pleite, doch den Unternehmen geht es gut und sie blicken optimistisch in die Zukunft. Für Uli Veigel, Chairman und CEO Grey Group Germany und CEE, gilt 2011 als Jahr einer neuen Normalität. Trotz des neuen, volatilen wirtschaftlichen Umfelds sei die Grey G2 Group Germany mit ihren Kommunikationsdisziplinen aber gut aufgestellt, sodass der Umsatz nach einem starken ersten und einem schwächeren zweiten Halbjahr ein leichtes Wachstum ausweisen werde.  mehr

05.12.  Die alle vier Jahre stattfindenden Großereignisse Olympische Sommerspiele, Fußball-Europameisterschaft und US-Präsidentschaftswahlen haben einen stärkeren Effekt auf den globalen Werbemarkt als die Schuldenkrise in der Eurozone und die damit einhergehende Angst vor einer neuen Rezession. So prognostiziert die Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia in ihrer Studie „Advertising Expenditure Forecast“ nach einem Wachstum von 3,5 Prozent im Jahr 2011 für das kommende Jahr ein Ansteigen der Werbeinvestitionen um 4,7 Prozent. Neben den Vier-Jahres-Ereignissen werde sich auch die Erholung Japans von den Folgen des verheerenden Erdbebens im März positiv auf den weltweiten Werbemarkt auswirken. Mit sieben Milliarden zusätzlichen Werbe-Dollar sei zu rechnen. mehr

01.12.  Während Deutsche und Franzosen eher auf traditionelle Medien zurückgreifen, entwickelt sich das soziale Netzwerk Facebook besonders bei den Briten zum Schlüsselportal für das Lesen von Nachrichten. Den neuesten Erkenntnissen einer Verbraucherbefragung des Instituts Lightspeed Research zufolge sind es 15 Prozent aller Briten und 30 Prozent der 18- bis 24-Jährigen unter ihnen, die das soziale Netzwerk Facebook als Quelle für ihren Nachrichtenkonsum wählen. Im Vergleich dazu gaben nur neun Prozent der deutschen Verbraucher (17 Prozent der 18- bis 24-Jährigen) und sechs Prozent der Franzosen (elf Prozent) an, dass sie hier Nachrichten abrufen. mehr

30.11.  Die größte Werbeartikelmesse Europas, die PSI, hat sich als wichtiger Treffpunkt für Lieferanten und Händler etabliert. Vom 11. bis 13. Januar 2012 zeigt sie auf dem Messegelände Düsseldorf Trends und Innovationen für das neue Geschäftsjahr. Das Motto der 50. Auflage dieses Events lautet „Let's celebrate something great“. Die Besucher dürfen erstmals weit über 900 Aussteller erwarten sowie Neuerungen in der Messeaufplanung, Sonderschauen, Guided Tours, Vorträge und Aktionen. mehr

29.11.  Sebastian Vettels zweiter Weltmeistertitel verleiht der Formel 1 weiter Flügel. Die Königsklasse des Motorsports erfreut sich nach Vettels WM-Triumph großer Beliebtheit und ist nach Fußball die beliebteste Sportart in Deutschland. Die Grundlagenstudie „Sponsoring 2012“ des Marktforschungsinstituts Ipsos beleuchtet unter anderem den Stellenwert und die Entwicklung der Formel 1 im Vergleich zu anderen Sportarten und befasst sich darüber hinaus mit dem Vermarktungspotenzial der deutschen Piloten. mehr

28.11.  Das Landgericht München I hat die Klage von Tele 5 gegen fünf Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG als unbegründet abgewiesen. Das Urteil ist nicht rechtskräftig. Tele 5 hatte aufgrund der Ermittlungen des Bundeskartellamtes wegen wettbewerbswidriger Rabattpraktiken entgangene Gewinne eingeklagt. 53 Mediaagenturen, denen der Streit verkündet wurde, müssen keinen Schadenersatz leisten. mehr

23.11.  Eine aktuelle Studie von Millward Brown weist einen deutlichen Zusammenhang zwischen emotionaler Wirkung von Fernsehwerbung und kurzfristiger Umsatzsteigerung nach. Kreative Elemente seien insbesondere für den Werbeerfolg etablierter Marken von Bedeutung. Bei Markteinführungen sollte der Fokus dagegen auf klugen, eher rationalen Botschaften liegen, lautet das Fazit der Untersuchung von knapp 1 800 TV-Spots aus 37 Produktkategorien. mehr

23.11.  Das Empfehlungsportal für Marketingdienstleister „Benchpark“ und der Branchenexperte Gerhard Pfeffer entnehmen ihren über 14 000 Teilnehmern, dass jedes vierte Unternehmen seine Investitionen in Öffentlichkeitsarbeit (PR) steigern wird. Anfang 2011 war es sogar noch jedes zweite Unternehmen. Dieser Trend setzt sich damit seit sieben Quartalen ununterbrochen fort und wird vor allem durch Mehrgeschäft bei der Online-PR gestützt. Im Jahr 2009 hatte Online-PR einen Anteil von 13 Prozent, Ende 2011 waren es bereits 17 Prozent. Die durchschnittliche PR-Etathöhe blieb nur unwesentlich verändert bei rund 125 000 Euro. mehr