Absatzwirtschaft Nr. 09 vom 25.08.2010 Seite 008
Global Marketing -> News
500 Millionen für Tourismus-Marketing
Aus dem BP-Entschädigungsfonds von zwei Milliarden US-Dollar für die Ölkatastrophe im Golf von Mexiko beansprucht der amerikanische Tourismusverband einen Anteil von 500 Millionen Dollar für eine offensive Marketingkampagne, die das Vertrauen von zahlungskräftigen Urlaubern in saubere und ungefährliche Strände zurückbringen soll.
Laut US Travel Association sagen Experten einen wirtschaftlichen Verlust von fast 23 Milliarden Dollar in den kommenden drei Jahren für Unternehmen und Privatpersonen in der Golfküstenregion voraus.
"Wir wissen aus den Forschungen, dass das Ölleck langfristige Effekte auf das Geschäft und die Arbeitsplätze haben wird", sagt Roger Dow, President und CEO der US Travel Association.
Erfahrungen im Fall des Unglücks mit Exxon Valdez hätten gezeigt, dass die Rufschädigung unter Reisenden lange nachhalle und zu Fehleinschätzungen führe, die sich auch nach Bewältigung der Krise noch hartnäckig halten.
Die Tourismusbranche erzielt in der Fünf-Staaten-Küstenregion rund 34 Milliarden Dollar Jahresumsatz und hält circa 400 000 Arbeitsplätze vor.
Allein in Florida verdienen Touristiker etwa 20 Milliarden Dollar mit Urlaubern.
Die Auswirkungen des Ölunfalls seien weit über die Golfstrände bis nach South Carolina, Miami und Ford Lauderdale zu spüren.
Touristen ziehe es alternativ nach Maine, Massachusetts und North Carolina.
Darin liege die Gefahr, dass diese Touristen für immer für die Golfküste verloren seien.
Mit einer umfassenden und aggressiven Marketingkampagne soll der Reiseverkehr in die betroffene Region wieder stimuliert werden, was den Verlust um mehr als sieben Milliarden Dollar reduzieren könnte, hofft der Tourismusverband.
Die Organisation hat dafür quasi einen "Fahrplan zur Wiederbelebung" mit elf Punkten und akuten Handlungsanweisungen entwickelt.
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www.ustravel.org
| Descriptoren: | Tourismus
Marketing
Werbung und Marketing
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| Land: | USA C1USA
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| Länderfacette: | Tourismus
Werbung und Marketing
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| Datum: | 25.08.2010 00:00:00 |
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