Absatzwirtschaft Nr. 09 vom 25.08.2010 Seite 040
Media & Kommunikation -> News
Zalando rückt in die Top-Liga auf
War Zalando am Anfang des Jahres noch unter "ferner liefen", ist das Online-Schuhaus jetzt vorne mit dabei.
Kein Wunder, die aktuelle TV-Kampagne ist omnipräsent.
Und hier liegt der Hase im Pfeffer: Selbst ein Onlinehaus profitiert deutlich vom TV.
Deutlich aufholen konnte auch der Telefonanbieter Sony Ericsson, der im Juli in die Top Ten aufgestiegen ist.
Hatte Bitburger in der kumulierten Halbjahresbetrachtung, die die absatzwirtschaft im letzten Monat veröffentlichte, noch schlecht ausgesehen, so sind die Einzelmonate Juni und Juli für den Bierbrauer äußerst zufriedenstellend.
Hier zeigt sich, dass Bitburger als Partner der Nationalelf zumindest für einen begrenzten Zeitraum profitiert.
Bemerkenswert dabei: Im Januar noch wurde die Marke von keinem der Probanden genannt.
Insofern wird es interessant sein, wie sich die Bekanntheit der Biermarke entwickelt, wenn die WM-Bilder wieder abklingen.
Adidas ist nicht mal mehr in den Top 20.
Aus den Augen, aus dem Sinn, könnte man fast sagen.
So schlimm wird es nicht kommen, aber die WM hat die Wahrnehmung der Menschen schon durcheinandergewirbelt.
Auffällig ist auch, dass der Top-Werbetreibende Mediamarkt derzeit nur auf Platz acht ist.
Mal schauen, wie es sich in Richtung Weihnachtsgeschäft entwickelt.
In dieser Zeit ist der Händler immer besonders präsent.
Innofact erfragt im Auftrag von absatzwirtschaft jeden Monat die ungestützte Wahrnehmung von Markenwerbung ("Für welche Marke ist Ihnen in letzter Zeit besonders häufig Werbung aufgefallen?") und über welchen Kanal diese wahrgenommen wurde ("Wo ist Ihnen die Werbung für diese Marke aufgefallen?").
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Fragen und Anregungen an c.thunig@fachverlag.de
| Descriptoren: | Markenpolitik
Werbung und Marketing
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| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
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| Länderfacette: | Werbung und Marketing
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| Datum: | 25.08.2010 00:00:00 |
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