Absatzwirtschaft Nr. 01/02 vom 25.01.2010 Seite 029
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Worauf Aldi-Käufer Wert legen ...
Aldi ist Deutschland, und Deutschland ist zumindest demografisch bei Aldi.
Aldi-Käufer, die mindestens einmal pro Woche in Albrecht-Discount-Filialen streben, weisen mit einem Frauenanteil von 52 Prozent eine nahezu ausgeglichene Quote im Vergleich zu Männern auf.
Der Händler spricht Kunden aller Bevölkerungsschichten mit niedrigen wie hohen Einkommen sowie kleine als auch große Haushalte an.
Die meisten unter den befragten 20 000 Bundesbürgern sind 40 Jahre alt oder älter.
Überrepräsentiert sind Großfamilien mit fünf Familienmitgliedern und mehr.
Das Werteprofil zeigt jedoch, dass sich Aldi-Kunden vom "typischen Deutschen" unterscheiden.
Die Zielgruppe hat ein minimalistisches Profil und orientiert sich an einem absolut niedrigen Preis, hegt aber auch den Wunsch, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis geboten zu bekommen.
Aus den blauen Flächen ist zu erkennen, dass Aldi-Kunden eher auf altruistische Werte wie Gerechtigkeit, Sozialverantwortung und Umweltbewusstsein Wert legen.
Klassische Leistungswerte wie Qualität und Service sowie progressive Werte wie Innovationsorientierung sind für sie weniger wichtig (rote Flächen).
Marken spielen für Aldi-Käufer bei Nahrungsmitteln eine geringere Rolle.
Zwar sind sie Werbung und neuen Produkten gegenüber aufgeschlossen, doch dominiert der Preis als Kaufkriterium die Marke.
Dies gilt vor allem für Tiefkühlkost, Käse, Wurst, Schokolade/ Pralinen und Windeln.
Im Vergleich zum Rest der Bevölkerung achten rund 20 bis 25 Prozent der Aldi-Käufer mehr darauf.
Ausnahmen gibt es bei Bier oder pflegender Kosmetik.
<- Diese exklusive Auswertung nahm die Unternehmensberatung Roland Berger Strategy Consultants in Kooperation mit der Typologie der Wünsche des Burda Community Network auf Basis des RB Profilers für die absatzwirtschaft vor.
Der RB Profiler ist ein Ansatz zur strategischen Markenführung, der Werteprofile von Konsumenten und Marken als Grundlage für eine differenzierte Marktbearbeitung visualisiert. rainer_balensiefer@de.rolandberger.com
| Descriptoren: | Marktforschung
Kunde
Werbung und Marketing
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| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
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| Länderfacette: | Werbung und Marketing
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| Datum: | 25.01.2010 00:00:00 |
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