"Neuland betreten die Konsumgüterchampions mit ihren Vertriebsstrategien in den sogenannten Emerging Markets: Im Rahmen des Projektes „Shakti“ unterstützt Unilever Frauen in den ländlichen Regionen Indiens, Kleingewerbe zu gründen. Damit eröffnet sich der Konzern einen neuen Vertriebskanal und verhilft indischen Frauen zu einem eigenen Einkommen, höherem Lebensstandard und einem festen Platz in der Gemeinschaft", urteilen die Analysten. Bei Nestlé beobachten sie den Start eines Projekts namens „Direct Store Delivery“ (DSD), das die Belieferung kleinster Straßenläden in Asien und Südamerika vorsieht. Mit diesem Programm seien Nestlé-Produkte in China, Brasilien und Mexiko in 50 Prozent aller Straßenläden erhältlich.

Die Top 50 forcierten den Ausbau neuer Vertriebskanäle jeedoch nicht nur in den Schwellenländern. Als Beispiel führen sie den Konzern L’Oréal an, der mit großem Erfolg ein neues Konzept von Self Service Beauty Bars in englischen Kaufhäusern testete. Hierdurch stärke der Konzern sein Image als erschwingliche Luxusmarke. Coca-Cola hingegen verstärke seine Präsenz bei Discountern und starte zudem Coupon- und Rabattaktionen für die Endkunden.

Die zehn weltweit umsatzstärksten Unternehmen laut der aktuellen OC&C Studie sind:

1. Nestlé AG (Schweiz)
2. Procter & Gamble (USA)
3. Altria Group, Inc. (USA)
4. Unilever (UK/Niederlande)
5. PepsiCo, Inc. (USA)
6. The Coca-Cola Company (USA)
7. L’Oréal (Frankreich)
8. British American Tobacco plc (UK)
9. Groupe Danone SA (Frankreich)
10. Japan Tobacco International (Japan)
.
29. Henkel KgaA (Deutschland)
.
50. Beiersdorf AG (Deutschland)

Die zehn profitabelsten Unternehmen (nach Umsatzrendite) sind:

1. Imperial Tobacco Group (UK)
2. GlaxoSmithKline plc (UK)
3. British American Tobacco plc (UK)
4. Diageo plc (UK)
5. The Coca-Cola Company (USA)
6. Johnson & Johnson (USA)
7. Altria Group, Inc. (USA)
8. Reynolds American, Inc. (USA)
9. InBev SA (Belgien)
10. SABMiller plc (UK)
.
22. Beiersdorf AG (Deutschland)
.
34. Henkel KGaA (Deutschland)

www.occstrategy.de