Zwar nutzen die 40- bis 49-Jährigen das Medium am intensivsten (94,7 Prozent diese Zielgruppe
lesen Zeitschriften) – der Reichweitenunterschied zur ganz jungen Zielgruppe beträgt
aber lediglich 1,4 Prozentpunkte. Je höher das Einkommen, desto stärker die Zeitschriftennutzung: Diese Faustregel
gilt unverändert: Die Top-Verdiener (Haushaltsnettoeinkommen über 3 000 Euro) sind
mit 96,1 Prozent Reichweite auch die Zielgruppe, die das Medium am stärksten nutzt.
Mit der aktuellen MA greift eine wichtige Neuerung: Erstmals wurden bei der Erhebung
der Zeitschriften auch deutschsprachige Ausländer in die Befragung einbezogen.
Mit der MA 2010 Pressemedien II wächst die Grundgesamtheit dadurch um 8,8 Prozent
auf 70,5 Millionen Personen an.
Die meist genutzte Zeitschriftengattung stellen in der MA 2010 Pressemedien II mit
62,3 Prozent Reichweite die Programmzeitschriften dar, gefolgt von den aktuellen Zeitschriften/
Magazinen zum Zeitgeschehen (47,5 Prozent). Jeweils knapp ein Drittel der
Bevölkerung liest darüber hinaus Titel der Gattung Motorpresse (33 Prozent) oder wöchentliche
Frauenzeitschriften (31,5 Prozent).